Esta el la primera edición del GRIT Report España, una brújula para los investigadores de mercados creada por la prestigiosa publicación GreenBook, que ya lleva publicadas 22 ediciones a nivel internacional, y que llega de la mano de AEDEMO a nuestro país.

La finalidad de este informe es proporcionar a los investigadores un análisis de la profesión, desde el punto de vista de nuestros profesionales, que aporte información de gran valor estratégico, como son: la introducción de nuevas tendencias del sector que ya son una realidad en España y conllevan un cambio importante en la forma de trabajar, los principales retos que debemos afrontar o el nivel de satisfacción que existe en todas las facetas de su trabajo.

Además, se analiza las diferencias que existen entre los investigadores que trabajan en España y los de otros países como Estados Unidos o Reino Unido se están aplicando otras metodologías y tecnologías que, desde AEDEMO, están ayudando a introducir en España, explicando buenas prácticas, ventajas e incoNvenientes, a través de la formación, seminarios y publicaciones.

El informe ha sido posible gracias a un grupo de trabajo formado principalmente por socios de AEDEMO que han puesto en común su experiencia y análisis, para poder compartir con toda la profesión un conocimiento que ayude a mejorar a todos y aportarnos información clave para encaminarnos hacia el futuro.

Los principales insights que se pueden extraer del estudio, según AEDEMO, son las siguientes:

• La adopción de técnicas como el Big Data, el Neuromarketing o las comunidades online está siendo mucho más lenta en España que en otros países.
• El Big Data ha venido para quedarse. Cambia las reglas del juego.
• Redes Sociales y Microencuestas, únicas tendencias en las que España supera a sus homólogos.
• Dominio de la investigación cuantitativa sobre la cualitativa.
• Técnicas presenciales como eje de la investigación cualitativa.
• La investigación, pieza clave para la toma de decisiones.

Este estudio está dirigido a clientes y proveedores de consumo, con una muestra muy reducida en Farma, por lo que las conclusiones no son completamente extrapolables a nuestro sector

Adjuntamos un link al informe.

https://goo.gl/XPcgKe