La irrupción de los LLMs (Grandes Modelos de Lenguaje) como ChatGPT y Gemini ha transformado la búsqueda online. Los usuarios ahora preguntan directamente a la IA y esperan respuestas concisas, lo que exige al SEO ir más allá de la primera página de Google. Es crucial crear contenido optimizado que anticipe estas búsquedas directas.

ChatGPT se basa en datos entrenados y resultados de Bing, premiando el contenido claro y con autoridad. Gemini, integrado en Google Search, prioriza la utilidad y la inmediatez, ideal para empresas con Google Workspace. Ambas herramientas requieren contenido útil, bien estructurado y rastreable.

Para aparecer en ChatGPT, se necesita un SEO técnico impecable (rastreable por Bing), contenido claro y estructurado, autoridad temática (enlazado interno) y buenas menciones (link building). En el caso de Gemini y AI Overviews de Google, la clave es un buen posicionamiento previo, contenido útil y el uso correcto de encabezados y datos estructurados.

La IA de Google genera respuestas basándose en múltiples búsquedas y muestra enlaces útiles directamente en la vista. Aunque el «Modo IA» solo está disponible en EE. UU. y en inglés, es posible medir su impacto en Search Console, registrando clics, impresiones y posiciones. La adaptación a esta nueva forma de búsqueda es esencial para el marketing digital.

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