La investigación nacional e internacional frente a frente
La globalización de la investigación de mercados comporta cada vez más, la implicación de departamentos internacionales que participan en las decisiones de investigación, tanto en forma como en fondo.
La globalización, no obstante, choca frontalmente en algunos aspectos, con las necesidades específicas de cada país, como por ejemplo en España, de segmentar adecuadamente los targets y mercados objeto de estudio, adaptándose así a las circunstancias locales, circunstancias que pueden ser difíciles de integrar desde la perspectiva internacional que engloba diferentes países.
En la jornada se analizaron las tendencias actuales, las ventajas y desventajas de cada enfoque (investigación global /local), los ámbitos de aplicación considerados más adecuados para cada alternativa, y las circunstancias y problemáticas que se generan dentro de las compañías, así como la forma de optimizarlos y resolverlos.Se analizaron las dificultades de integrar la globalización en investigación, con la necesidad de dar respuestas específicas a las problemáticas de cada país, en este caso España.Para la realización del informe se realizaron dinámicas de grupo y entrevistas con Responsables de Investigación nacionales e internacionales.
Ponente: Antonio Bermejo. Amber Marketing Research.
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