Tradicionalmente, los estudios de imagen aplicados en el sector farmacéutico muestran el posicionamiento de las marcas de forma descriptiva, a partir de la obtención de respuestas racionales de asociación de atributos a dichas marcas. Se trata de investigaciones estáticas y poco estratégicas.

Creemos que hay momentos en los que hay que ir “más allá del posicionamiento”, dando respuestas a preguntas como:

• ¿Qué ‘drivers’ mueven a los pacientes / médicos / farmacéuticos a elegir una marca u otra?
• ¿Qué peso tiene cada uno?
• ¿Cómo se posiciona mi marca en estos ‘drivers’?
• ¿Cuáles son mis fortalezas y mis debilidades?
• ¿Y las de mis competidores?
• ¿Cómo puedo optimizar mi posicionamiento para obtener un mayor ROI?

Se mostró un caso real del mercado de analgésicos.

Ponentes:

Antonio Hernando. Director del Área de Marketing de Ipsos Insight.

Jordi García. Director de Cuentas de Ipsos Insight.

Más allá del posicionamiento (feb.2006) | 0.00 KB

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