El estudio “Coordenadas para la comunicación externa en sostenibilidad”, elaborado por Pacto Mundial de la ONU España, revela que los medios españoles exigen cada vez más rigor en la cobertura de sostenibilidad. Ya no bastan compromisos genéricos: se valoran datos verificables, impactos medibles y conexión real con el valor social y económico.

La comunicación corporativa debe ser clara, transparente y basada en hechos, evitando el lenguaje publicitario. La figura del portavoz gana relevancia si puede contextualizar y traducir lo técnico en mensajes accesibles. Las notas de prensa deben evolucionar hacia kits informativos multicanal, adaptados a cada medio.

El informe alerta sobre el riesgo del greenwashing y la pérdida de credibilidad por titulares vacíos o falta de pruebas. A la vez, identifica oportunidades para empresas que apuesten por la innovación, el impacto local y la personalización en sus relaciones con los medios.

En definitiva, la sostenibilidad debe comunicarse con autenticidad y estrategia, influyendo en la agenda pública y evitando convertirse en ruido irrelevante.

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