Según ha manifestado GfK en un comunicado, han llegado a un acuerdo definitivo que permite la combinación de las dos empresas. Como proveedor mundial de información y análisis, con casi 100 años de experiencia en la industria, y una posición de liderazgo en bienes de gran consumo en 90 países, “NielsenIQ representa un excelente complemento para GfK”.

Gracias a la combinación de ambas capacidades, proporcionarán los datos, la experiencia y los análisis necesarios para dar una visión integral, que permitirá anticiparse a las tendencias y reaccionar más rápido que nunca a las necesidades y expectativas de los consumidores.

Los clientes de ambas firmas se beneficiarán de una medición sin precedentes, de una fuente fiable y con herramientas analíticas más amplias en todos los canales, categorías y mercados. Además, proporcionarán una oferta mundial de paneles de consumidores que se verá reforzada por modernas técnicas de captura de datos. También ofrecerán insights estratégicos y mayor capacidad de acción a nivel mundial.

Como consecuencia, se dará una visión armonizada, granular y consistente del comportamiento de compra de los consumidores en todos los puntos de contacto y categorías. Juntos, GfK y NielsenIQ proporcionarán recomendaciones de actuación aún más concretas y precisas, permitiendo tomar decisiones en tiempo real y mejorar el rendimiento en un mercado disruptivo y en constante transformación.

Los acuerdos contractuales y proyectos en curso permanecerán sin cambios, al igual que las personas de contacto en GfK.

Hasta el cierre oficial de este acuerdo, ambas empresas seguirán siendo dos compañías completamente independientes, centradas en sus estrategias y planes de crecimiento actuales. La transacción está aún sujeta al cumplimiento de las fases habituales en este tipo de procesos, las cuales se espera que concluyan a finales de este año o principios del próximo.