Ipsos advierte de que el debate generacional en España no es cultural, sino estructural, y que las diferencias entre jóvenes y mayores responden más a las condiciones materiales que a los estereotipos. Factores como la vivienda —principal barrera para el 64 % de los menores de 40 años—, la inestabilidad laboral o la menor capacidad de ahorro explican muchos de los comportamientos atribuidos erróneamente a “boomers” o “generación Z”.

La compañía alerta de que las marcas siguen construyendo estrategias basadas en clichés generacionales que ya no reflejan la realidad. Propone sustituir la segmentación por edad por un enfoque centrado en el “consumidor contextual”, que tenga en cuenta el momento vital y las condiciones socioeconómicas.

Ignorar este contexto puede generar campañas desconectadas y dañar la reputación de las marcas, especialmente entre los públicos jóvenes. Por el contrario, aquellas que comprendan el entorno y adapten su narrativa podrán construir vínculos más sólidos. Ipsos insiste en abandonar la idea de “guerra generacional” y abordar el reto desde una perspectiva estructural que permita conectar de forma más inclusiva y eficaz con el consumidor actual.

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