A través de ejemplos prácticos y casos de estudios reales que complementan conceptos teóricos, este manual busca proporcionar tanto a gestores empresariales como a estudiantes un análisis sobre las principales técnicas de investigación comercial.

Escrito por Verónica Rosendo Ríos y publicado por ESIC, el libro se divide en quince capítulos que explican las funciones esenciales de la investigación de mercados, incluyendo: las formas apropiadas de recopilación y análisis de datos, la presentación de resultados y la redacción del informe final.