La inclusión de resúmenes generativos de IA en Google (AI Overviews) está reduciendo el tráfico orgánico hacia medios y marcas, ya que los usuarios obtienen respuestas sin necesidad de hacer clic. Solo el 8% de quienes ven estos resúmenes acceden a enlaces, frente al 15% que no los ven. Aunque muchos usuarios detectan errores o sesgos, el 71% considera que el buscador es igual o mejor que antes.

Los editores españoles han registrado caídas de tráfico de hasta el 30%, especialmente en contenidos informativos. Ante este cambio, medios como Hearst, Webedia y Condé Nast están reforzando el contenido de calidad, diversificando canales y apostando por tráfico directo. Las agencias recomiendan optimizar contenidos para IA, potenciar redes sociales, email marketing y presencia en comunidades como Reddit.

A medio plazo, el SEO se expandirá más allá de Google, hacia plataformas de IA generativa, redes sociales y nuevos buscadores, lo que exige una estrategia más amplia centrada en la construcción de marca y la visibilidad multicanal.

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